在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，良好的創(chuàng)意執(zhí)行和整合行銷策略至關(guān)重要。以下這些方法可以告訴你怎么做是對的。

抓住興趣和注意力

新媒體的消費者已經(jīng)懂得在何時何地應(yīng)該做什么，以及為什么要注意廣告信息。然而，抓住興趣和關(guān)注焦點仍然是成功廣告的先決條件。想要在正確的地點時間接觸到消費者并抓住他們的注意力，這要求在廣告執(zhí)行過程中考慮比以往更多的渠道和平臺。手機廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動比賽作為廣告渠道都獲得了新的價值。這些渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標(biāo)市場更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡(luò)，和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更密切，并且更傾向于多任務(wù)化。然而，他們也更加懂得利用其特權(quán)來控制何時何地以何種形式以及為什么觀看廣告。

多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來越被認(rèn)為是成功的關(guān)鍵。同時，廣告主也學(xué)著整合資源利用組合信息來吸引并抓住消費者的注意力，這些信息通?；谄放瀑Y產(chǎn)以及對兩個或多個產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。促銷能夠穿過雜亂的信息并抓住消費者興趣和注意力的力量也讓廣告和促銷策略之間的界限逐漸模糊。漸漸地，這兩部分單獨的預(yù)算開始被考慮為整合行銷策略的一部分，并且數(shù)字技術(shù)和媒介也和傳統(tǒng)的媒介手法及渠道越來越協(xié)調(diào)。在競爭性品牌發(fā)起的興趣與注意力的戰(zhàn)爭中，這個趨勢無疑將通過新媒介渠道和促銷概念得以延伸，因為伴隨網(wǎng)絡(luò)成長的消費者并不一定認(rèn)為廣告是其媒介體驗中不可缺少的部分。

擴大參與度

參與度是個熱門的新指標(biāo)。在搶奪消費者注意力的戰(zhàn)爭中，“花費時間”是衡量廣告溝通是否成功頗有價值的指標(biāo)，但是傳遞了廣告印象并不一定等同于消費者注意力和興趣。印象又分為不同水平，這些廣告所溝通的環(huán)境中，消費者是否能夠掃描，快進，跳躍并且一鍵放棄內(nèi)容？這些因素都要考慮進來。因此，真正讓消費者參與并關(guān)注廣告信息變得越來越有價值、有效?；ㄙM大量時間參與，特別是如果參與是互動的，這很顯然預(yù)示廣告信息已經(jīng)傳到給有興趣并對廣告關(guān)注的消費者，他們所投入的時間和行動證明了這一點。

強化消費者的品牌記憶和忠誠度維系

數(shù)字媒體和技術(shù)提供了新的和強有力的途徑來達成這個目標(biāo)，他們通過各種各樣的平臺，長短不同的、復(fù)雜程度不同的信息來盡可能地接觸到消費者。整合傳播策略的運用——傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒介平臺的綜合運用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應(yīng)用都能強化品牌記憶度和忠誠度維系。不論這些信息是關(guān)于價格、價值、品牌或者產(chǎn)品屬性的，現(xiàn)在沒有什么比社區(qū)的力量或促銷的影響更強大?，F(xiàn)在的消費者從其他消費者那里得到確認(rèn)和信息強化，同時其他消費者的意見或者證言的重要性和影響力遠超出廠商傳達的信息。

提升購買意愿

打折、優(yōu)惠券、免費樣品試用、低價理財選擇、零風(fēng)險試用以及限時促銷價格等都是正被普遍采用的提升購買意愿的方式。這種基于激勵措施的促銷經(jīng)常用于幫助消費者克服對于購買產(chǎn)品的內(nèi)心障礙而使其完成購買。這些障礙在銷售終端表現(xiàn)為“無聲”，通常導(dǎo)致購物車遺棄現(xiàn)象從而丟失了機會?？朔M者內(nèi)心的障礙從而完成銷售應(yīng)該是數(shù)字時代的廣告目標(biāo)。能夠?qū)①徫镘噭?chuàng)建為網(wǎng)站或迷你網(wǎng)站的一部分，通過手機發(fā)送簡碼，甚至通過數(shù)字配送系統(tǒng)用遙控進行購買，這些都變得更加快捷。

建立選擇性加入數(shù)據(jù)庫和病毒營銷數(shù)據(jù)庫

傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的關(guān)鍵區(qū)別在于數(shù)字媒體容易識別出受眾成員并通過受眾中反應(yīng)迅速的自愿的個體建立雙向溝通。建立選擇性加入的顧客數(shù)據(jù)庫為所有企業(yè)創(chuàng)造了有價值的資源，企業(yè)可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎勵，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價值?；谠S可的行銷是數(shù)字行銷的一大突破概念，這個概念至今仍然是很有價值的廣告概念。

廣告不但可以用來驅(qū)動潛在顧客瀏覽與抽獎活動或比賽報名或購買機會相關(guān)的注冊頁面，還可以用來激勵顧客將信息“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”，于是將潛在顧客范圍擴大到那些可能沒有看到或沒有對廣告反饋的人們。激勵人們成為產(chǎn)品，服務(wù)，特價或機會的傳道士可以通過將這種刺激延伸到他們的朋友，并且獎勵原始的顧客這種方式來實現(xiàn)。抽獎活動的額外名額，如果推薦的朋友成功進行了購買而獲得折上折，或者其他有目標(biāo)的和分享的鼓勵，這些方式會讓特價或廣告信息變得更有吸引力。當(dāng)然，媒介本身經(jīng)常是信息，一些聰明的品牌或產(chǎn)品為中心的富媒體信息能夠在相對獨立的情況下將信息傳播給原始信息接收者的朋友。

行業(yè)趨勢

08年底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國廣告公司數(shù)量達到11.72萬家，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給大家一個廣闊的開放的空間，讓學(xué)生更多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實現(xiàn)了自己的電影夢想。